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A unidade 11 trata das dinâmicas do mercado da moda. Analisa as estratégias dos vários atores num mercado muito complexo, disputado por fabricantes sem marca, fabricantes com marca, marketers com marca, retalhistas (ou varejadores) com marca e multi-marcas, comércio eletrónico, vendas por catálogo, e outros. Carateriza os vários canais de distribuição e analisa a concorrência no mercado de consumo. Trata das várias modalidades de outsourcing. Analisa as estratégias dos vários atores num mercado muito disputado, fazendo uma análise SWOT das várias abordagens.

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