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Trata do desenvolvimento do conceito de design, salientando a importância do design para a economia em termos de valor acrescentado (ou agregado) à matéria prima. Define as principais disciplinas do design, tais como, a engenharia do design, o design industrial e o design do produto, e discute o seu posicionamento e sobreposições. O conceito de design total de um produto é introduzido.

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