A unidade 3 trata do conceito de estado de um produto e o seu relacionamento com a inovação evolutiva e disruptiva. O design total do produto considera o sucesso técnico e comercial. As principais causas para o êxito de um produto são discutidas, sendo apontada a metodologia a seguir para evitar o fracasso. Os estados estático e dinâmico da evolução de um produto são definidos, bem como a sua relação com a inovação evolutiva e disruptiva.
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